Какова на самом деле стоимость настройки контекстной рекламы

Часто клиент наивно предполагает, что настройка контекстной рекламы в Google Adwords является легким процессом и не требует много времени. Однако, это не так. Иногда настройки контекстной рекламы может занять и 2-3 недели. Почему это так?

Чтобы дать ответ, мы разобьем нашу публикацию на 3 части, а именно поговорим о:

Ценовую политику и ценообразование при определении стоимости настройки контекстной рекламы;
Сбор семантического ядра;
Непосредственное настройки контекстной рекламы (ключевые слова с разными типами соответствия и заголовки).

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ СТОИМОСТИ НАСТРОЙКИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Стоимость оказания услуг по настройке контекстной рекламы может колебаться от смехотворных 700 грн. партнерами Google и отдельными специалистами, и вплоть до 2-3 тысяч грн. компаниями, которые почему-то не оправданно завышают свои цены (хотя это далеко от правды, которую мы раскроем). Максимальная стоимость контекстной рекламы может варьироваться в пределах нескольких десятков тысяч для таких магнатов, как Rozetka и т.д.

С одной стороны профессионализм компаний, работающих на рынке контекстной рекламы говорит сам за себя, а с другой – чем дольше работают эти компании, тем большую стоимость они ставят за меньший объем работ.

Но откуда взялась вторая сторона медали? Все знают, что, несмотря на состояние экономики, работать бесплатно никто не хочет, но и конкуренция при этом есть большая. Итак, как предложить низкую цену за высокостоимостный продукт, который требует времени и усилий на его разработку? Вариантов два — делать мало и получать жалкие подачки или делать мало и выдавать клиенту это за “много”. Не понятно, правда же?

Раскроем немного карты. Чем старше компания и дольше она на рынке, тем больше она заботится о собственном благополучии и старается снизить затраты времени на работу, параллельно увеличивая стоимость работ.

Так какая на самом деле стоимость контекстной рекламы? Стоимость контекстной рекламы действительно соответствует стоимости, которую заявляет исполнитель с одним “но”, качество соответствует цене. Поэтому, чтобы получать качественно проделанную контекстную рекламу, не стоит экономить и отдавать 700 гривен на низкокачественное настройки, которое выполнится за 2-3 дня (есть примеры таких компаний в интернете).

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Этот момент контекстной рекламы важнейший. Почему? А все потому, что в зависимости от качества выполнения семантического ядра, можно получить целевых пользователей, так и тех, которые зря будут нажимать на рекламу, тем самым “сжигая” бюджет, при этом не выполняя целевую действие.

Именно поэтому компании, которые изготавливают семантическое ядро, вынуждены подбирать его четко и в пределах тех товарных позиций или услуг, которые предоставляет клиент.

Какими должны быть размеры семантического ядра под контекстную рекламу?
Размеры семантического ядра под контекстную рекламу должны быть строго подстроены под список товаров и услуг, которые предоставляет заказчик. В противном случае, можно опять же сплавить рекламный бюджет на контекстную рекламу и получить заказы, которые заказчик не сможет обработать за отсутствия соответствующего продукта. Однако, в отдельных случаях семантическое ядро может быть большим и не всегда иметь в себе точные ключевые фразы, а и смежные ради расширения охвата аудитории.

Как и говорилось, в зависимости от размеров семантического ядра зависит и время, затраченное на его разработку. Для таких гигантов как prom.ua, rozetka.ua и других соответствующих ресурсов, семантическое ядро для контекстной рекламы исчисляется десятками тысяч позиций, и на его разработке используется большое количество часов.

Например, для словоформы «продвижение сайта» существует не менее 100 ключевых фраз для точного попадания как в целевую аудиторию, так и для получения близькоцільового трафика.

НАСТРОЙКА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Этот позділ мы также разобьем на подпункты:

Настройка контекстной рекламы для получения широкого круга целевой и близькоцільової аудитории
Настройка контекстной рекламы для уменьшения стоимости дальнейшей ее эксплуатации
Настройка контекстной рекламы для ленивых (как это часто делают крупные компании по ведению рекламных кампаний в поисковых сетях)
Итак, давайте разберем каждый из этих пунктов.

Настройка контекстной рекламы для получения широкого круга целевой и близькоцільової аудитории
Поисковая система Google, а также ее продукт Google Adwords позволяет гибко настроить рекламную кампанию так, чтобы получить широкий круг целевой и близькоцільової аудитории.

Для того, чтобы выполнить такие настройки, следует зайти в вкладку “ключевые слова” выбрать список ключевых слов, которые нужно перенастроить под шире круг и выбрать тип соответствия “Широкая”. Это позволяет поисковой системе подстраивать ключевые слова и предоставлять нужную информацию в тех случаях, когда человек ввел поисковый запрос с ошибкой или с измененной морфологией.

Такая настройка дает возможность более широкому кругу потенциальных клиентов получить нужную информацию и доступ к показу Вашей рекламы, при этом стоимость такой кампании будет выше.

Плюсы такой настройки:

Много пользователей увидят рекламу;
Человеку, который ввел данные с ошибкой, легче попасть на Ваш сайт;
Возможность получить близькоцільову аудиторию.
Минусы настройки:

Те люди, которые ищут приближенное значение продукта, но который не отвечает Вашим запросам, также могут попасть на сайт по рекламе, что приведет к “скликивание бюджета”;
Такая опция рекламной кампании дороже, по сравнению с точной настройкой.
Настройка контекстной рекламы для уменьшения стоимости дальнейшей ее эксплуатации
Проработав более широкое семантическое ядро, включив в него наиболее употребительные ошибки, которых допускаются пользователи поисковых систем при вводе тех или иных запросов, можно получить расширенное семантическое ядро. Оно позволит настроить рекламную кампанию лучше, при этом уменьшив саму ее стоимость. Соответственно при использовании опции “Точная” (Ключевые слова -> тип соответствия -> Точная) и красиво проробленому семантическом ядре, можно получить такой же результат, как и при использовании типа соответствия “Широкая”. Стоимость эксплуатации такой рекламной кампании ниже, но именно настройки более дорогое. Такой тип рекламной кампании подходит для компаний, которые хорошо знают свою целевую аудиторию и хотят получить от рекламы максимум при минимальных затратах.

Плюсы такой настройки:

Низкая цена эксплуатации рекламной кампании;
Возможность отслеживать каждое ключевое слово и количество переходов, которые осуществляются в течение месяца, для направления на них большего бюджета и получения максимального результата;
Возможность под каждое ключевое слово применить заголовок, который будет отображаться именно тем людям, которые ввели такой “ключ”.
Минусы настройки:

Настройка рекламной кампании выполняется дольше и соответственно дороже.
Настройка контекстной рекламы для ленивых (как это часто делают крупные компании по ведению рекламных кампаний в поисковых сетях)
Как выполняют свою работу крупные компании по контекстной рекламе? Очень просто. Они используют такую функцию Google Adwords, как динамическая вставка ключевых слов при применении типа соответствия “Широкая”.

Как это происходит?

На сайте https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=uk есть подробная информация, но мы ее распишем еще подробнее.

Используя тип соответствия “Широкая”, рекламная кампания получает широкий круг людей. Но как под каждую группу, хоть примерно, создать заголовки? А их создавать не надо! Это все сделает поисковая система, стоит лишь добавить дополнительный ключ для улучшения конверсии по заголовку.
Чтобы объяснить лучше, мы приведем пример нашего клиента, разобрав типичный пример части кампании.

Кампания “Диваны”

Группа “Диваны для гостиниц”

4 ключевых слова

+заказать +диван +в +гостиницу (Широкая)
диван для гостиницы (Точное)
заказать +диван +для +гостиницы (Широкая)
диван в гостиницу (Точная)
752 ключевых слова-исключения

free
faq
кряк
дешево
А теперь разберем, что все это значит.
Исполнитель задал системе, чтобы она показывала рекламу людям, которые ввели “диван для гостиниц”, “диван в гостиницу”, а также с широким типом, где использовались знаки “+”, это означает, что используется «оператор модификации широкого соответствия». Знак “+” позволяет показывать рекламу, если в ней во фразах содержатся хотя бы некоторые из этих ключевых слов или его словоформы. То есть человек ввел, например “заказать угловые диваны в гостиницу”, ей скорее всего отобразит заголовок словоформу “заказать диван в гостиницу”, так как “заказать угловые диваны в гостиницу” является слишком длинным.

Вместе с этими ключевыми словами, исполнители использовали заголовок следующего характера:

Как есть в настройках.
{KeyWord:Заказать Диван В Гостиницу}

Бесплатная консультация дизайнера.

Гибкая система скидок. Звоните!

Что покажет человеку при вводе например кресло
Заказать диваны в гостиницу

Бесплатная консультация дизайнера.

Гибкая система скидок. Звоните!

Как видите, результат автоматической настройки рекламной кампании приведет на сайт целевого посетителя, который искал угловые диваны, а не обычные, так как ему отобразился Ваш заголовок, который включился на ключ угловых диванов.

Плюсы такой настройки:

Высокая скорость настройки (за 1-2 дня, как обещают такие компании);
Низкая стоимость запуска рекламной кампании (за 700 грн, спокойно можно собрать минимальное сэм. ядро на уровне “brainstorm” и вписать стандартные стоп-слова);
Нет необходимости прописывать все заголовки, они создадутся автоматически.
Минусы настройки:

Рекламная кампания вылезет боком , так как не принесет целевого трафика;
Стоимость эксплуатации очень высокая;
Низкая количество заявок за счет того, что люди могут начать получать нерелевантные объявления и заходить по ним;
Скликивание бюджета;
Как видите, исполнителю все выгоды. Потратить пару часов (2-3 часа) и забрать 700 грн. Не плохо! А вот что достается заказчику? … В этом случае – только спущен на ветер бюджет.

Оставить ответ

Обязательные поля помечены*